Sky punta al mondo religioso per fidelizzare i telespettatori, soprattutto quelli sportivi e lo fa con vari spot irriverenti con calciatori e nuotatrici che si fingono personaggi biblici. Immediata è la reazione del quotidiano Avvenire che, raccogliendo gli spiriti irritati dei telespettatori credentI, non ci sta all’ennesima commercializzazione della fede. E’ vero, l’intento di Sky non era certo sacrilego, fatto sta che si poteva anche arrivare allo scopo con un prodotto meno “scuoti coscienza”, meno irrisorio della sensibilità del fedele. Già un famoso marchio di caffè aveva utilizzato tematiche religiose e proponeva un’ambientazione celestiale, ma risultava meno irritante, forse anche perchè associare calciatori, con le loro vite spesso dissipate ed i loro lauti guadagni, alle reliquie dei Santi, appare davvero troppo, anche per i non bacchettoni! Lo sport farà pure miracoli, ma anche i fedeli possono dissociarsi dall’ennesima speculazione sulla fede. In uno spot vediamo una reliquia con il volto di Totti portata a spalle in processione. Poi, il suo volto trasuda ed una donna grida al miracolo. Un po troppo, non credete? Per non parlare delle ceste vuote, che indicano povertà, riempite dal pallone da pallacanestro e l’uomo che grida festante di vedere di nuovo dopo le mirabolanti azioni di Pirlo, vestito da frate francescano. Una vena parodica è indubbio che ci sia… Non poteva mancare la Pellegrini che spartisce le acque della piscina come Mosé. Per non parlare di Piqué che elargisce l’acqua alle folle.
Voi che ne pensate? E’ giusto mischiare sacro e profano e farne una venale questione di merchandising, quando gli spunti per le pubblicità possono derivare da qualsiasi altro ambito? Possibile che gli unici spunti creativi in tv derivino dalla sfera sessuale o da quella religiosa? Forse una maggiore creatività degli addetti al settore riuscirebbe a creare prodotti pubblicitari interessanti anche su attrattive diverse, anche più banali. Un po di genio creativo… Per adesso, forse Sky Sport sarà seguito un po meno dai cattolici…
